Ajankohtaiset

Visit Finland haluaa selvittää kansainvälisen ruokakampanjansa pohjaksi, mitkä ruoat suomalaiset kokevat kaikkein omimmiksi ja rakkaimmiksi niin koko maan tasolla kuin paikallisesti. Tavoitteena on tunnistaa suomalaisuutta parhaiten edustavat maut ja alueelliset ruokaperinteet, joita esitellään maailmalle osana Suomen ruokamatkailun kehittämistä.

Matkailijoiden turvallisuus on koko toimialan yhteinen asia. Erityisesti Lapissa korostuu tarve tarjota matkailijoille selkeää ja ennakoivaa tietoa paikallisista olosuhteista, liikkumisesta ja turvallisista toimintatavoista. Valmista, monikielistä materiaalia on jo saatavilla, nyt on viimeistään aika ottaa se aktiiviseen käyttöön.

Hungry for Finland -kilpailu etsii taas Suomen parhaita ruoka- ja juomaelämyksiä. Kilpailuun toivotaan mukaan matkailijoille innostavia, unohtumattomia ja hiottuja ruoka- ja juomaelämyksiä. Kilpailuun voi osallistua yhdellä tai useammalla ruokatuotteella, yrittäjien välisenä yhteistyönä tai yksin.

Syötteen Eräpalvelujen huskytilalla vastuullisuus tarkoittaa arjen tekoja, joissa koirien ja ihmisten hyvinvointi kulkevat käsi kädessä. Työyhteisö rakentuu luottamukselle, osaamiselle ja pitkäjänteiselle sitoutumiselle. Husky-yritys on osa Syötteen matkailualuetta, jossa yhä useammat toimijat sitoutuvat kansainvälisiin vastuullisuusstandardeihin ja Sustainable Travel Finland -ohjelmaan.

EU:n pilottihanke “Building Capacity for Tourism” tarjoaa matkailualan pk-yrityksille ja organisaatioille maksuttoman koulutusohjelman. Sen tavoitteena on parantaa pääsyä EU-rahoitusmahdollisuuksiin.

Suomalainen ruoka kiinnostaa kansainvälisiä vieraita, mutta siitä huolimatta aitoja suomalaisia makuja on edelleen yllättävän vaikea löytää monista kokous- ja ravintolaympäristöistä. Kun tarjolla on usein samoja kansainvälisiä annoksia kuin muuallakin maailmassa, suomalaiset maut jäävät hyödyntämättä, vaikka juuri ne voisivat tehdä vaikutuksen ja jäädä muistiin.

Suomi pitää yhä kärkipaikkaa Pohjoismaiden talvimatkailussa, mutta kilpailu kiristyy, kun myös muut maat panostavat talvisesonkiin. Suomeen matkustetaan talvella eniten Isosta-Britanniasta, Ranskasta ja Saksasta, kun taas naapurimaihin matkustetaan Yhdysvalloista ja muista Pohjoismaista.

Visit Finland on teettänyt ensimmäistä kertaa kansainvälisen tutkimuksen siitä, miten Suomi nähdään ruokamatkailumaana. Ruoka kuuluu globaalisti matkailijoiden viiden kiinnostavimman teeman joukkoon, mutta Suomea ei vielä kovin usein yhdistetä tähän teemaan. Suomalaiseen ruokaan liitetään kuitenkin uteliaisuutta, ja siinä nähdään potentiaalia erityisesti puhtaiden arktisten makujen kautta.

Tuore kilpailija-analyysi osoittaa, että Suomella on kaikki edellytykset vahvistaa asemaansa ruokamatkailussa. Ruotsi, Tanska ja Norja ovat jo liittäneet ruoasta kertomisen osaksi matkailun tarinaa, ja selvitys antaa eväitä siihen, miten Suomi voi erottua omilla ainutlaatuisilla vahvuuksillaan. Visit Finlandin tilaama selvitys on osa maa- ja metsätalousministeriön rahoittamaa kolmen vuoden projektia, jonka tavoitteena on nostaa suomalaista ruokamaakuvaa.

Kansainvälisten alustojen (Airbnb, Booking, Expedia Group, Tripadvisor) kautta varatut yöpymiset Suomessa nousivat ennätystasolle vuonna 2024. Ulkomaiset matkailijat viettivät lyhytaikaisessa vuokramajoituksessa viime vuonna yli 2,7 miljoonaa yötä.

Alkukesän ulkomaisessa matkailussa on menossa useita, jopa ristiriitaisia trendejä. Suomen kannalta positiivista on matkailijoiden kasvanut kiinnostus uusiin ja vähemmän tunnettuihin kohteisiin. Toisaalta kasvaneet matkakustannukset aiheuttavat huolta.

Suomen kesä tunnetaan ainutlaatuisista luontoelämyksistään kuten tuhansista järvistään ja keskiyön auringon paisteesta. Internetin hakukonedataan perustuvan tiedon mukaan luontoon liittyvien mielikuvien rinnalla kulttuuriin ja urbaaniin elämään liittyvät aiheet sekä kaupunkien tarjonta kiinnostaa yhä useampaa ulkomaista matkailijaa. Suomen tarjonnan tunteminen avaa paremmat mahdollisuudet saada matkailijat houkuteltua kesäiseen Suomeen.

ITB Berlin matkailun ammattimessut 3.-5. maaliskuuta 2026 – ilmoittaudu mukaan!

Tervetuloa mukaan Visit Finlandin yhteispohjoismaiseen myyntitapahtumaan Ranskaan!

Ilmoittaudu mukaan Visit Finlandin yhteispohjoismaiseen myyntitapahtumaan Italiaan!

Visit Finlandin myyntikiertueella USA:ssa suomalaisilla matkailualan toimijoilla on mahdollisuus tavata amerikkalaisia ostajia kolmessa kaupungissa.

Visit Finlandin What's up -seminaari järjestetään maaliskuussa.

Visit Finland järjestää maaliskuussa online-myyntitapahtuman itäisen Suomen matkailuyrityksille.

Tekoälystä on tullut osa verkkosisällön arkea ja kehitys jatkuu huimaa vauhtia. Se, miten ihmiset etsivät ja selaavat sisältöä ja mitä siltä odottavat, on murroksessa. Samalla nettisivujen rooli ja sivujen vaikuttavuuden mittarointi muuttuvat.

Suomi - erityisesti Lappi - on onnistunut erinomaisesti talvimatkailun brändäämisessä. Joulupukki on meidän vahvin, talvimatkailuun linkittyvä USP, jolla todella erottaudumme kilpailijamaistamme. Markkina, jossa tämä kenties vahvimmin näkyy, on Iso-Britannia, jossa Suomi ja Lappi ovat jo pitkään olleet brittiperheiden joulunajan bucket-list kohde. Kohde, joka pitää kokea kerran elämässään ja toisaalta johon kerran matkattua rakastutaan ikihyviksi ja matkustetaan vuosi toisensa jälkeen uudestaan ja uudestaan.

Matkailu on suomalaisen palveluteollisuuden ydintä ja maailman nopeimmin kasvava toimiala. Matkailu ja kuljetusala yhteensä kattoivat lähes neljänneksen Suomen koko palveluviennistä vuonna 2024. Silti matkailun rooli nousee harvoin, jos koskaan, osaksi keskustelua Suomen talouskasvun mahdollistajista.

Suomen matkailun viimeaikainen kasvu – erityisesti niin sanotun coolcation-trendin ja kestävän matkailun saralla – voi tarjota Espanjalle ja muille etelän maille arvokkaita oivalluksia, kun ne pyrkivät monipuolistamaan ja kehittämään matkailutarjontaansa pohjoisiin kohteisiin.

Megatrendit puhuttavat ja ohjaavat myös matkailualan nykyisyyttä ja tulevaisuutta. Hyvä niin. Tässä jatkuvassa muutoksessa on hyvä muistaa kuitenkin se ehkä olennaisin – ihminen.

Kansainvälisen matkailijoiden tavoittaminen ja tehokas asiakashankinta edellyttää suomalaisten matkailukohteiden ja -tuotteiden löytymistä monikanavaisesti oikeista digitaalisista kanavista.

Scandicilla henkilöstö on otettu aktiivisesti mukaan kehittämään hotellien vastuullisuusasioita, sillä arjesta löytyvät usein parhaat uudet käytännöt. Esimerkiksi Marski by Scandicissa henkilöstön ideoimia aloitteita toteutetaan joka kuukausi.

Matkailuyritys Tavolo Bianco aloitti kestävän matkailun Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman alueorganisaationsa kannustamana vuonna 2021 ja saavutti merkin jo samana vuonna. Ohjelman avulla kestävään, kansainväliseen kasvuun tähtäävä yritys seuraa omia tavoitteitaan ja on ottanut vastuullisuusviestinnän osaksi arkeaan.

Helsingin kaupunki on jo useita vuosia tehnyt järjestelmällisesti työtä matkailun tiedolla johtamisen kehittämiseksi. Se on heti alkuvaiheessa ottanut käyttöönsä myös Visit Finlandin Matkailijamittarin datan, jota on tuotettu vuoden 2023 maaliskuusta lähtien. Helsingissä tietoja käytetään matkailun kehityksen seurantaan, markkinavalintoihin ja edunvalvontaan.

Visittampere.fi-sivusto ja infonäyttöjen sisältö uudistettiin keväällä 2022 hyödyntäen Visit Finlandin DataHub-tietokantaa ja sen rajapintaa. Tampereen alueen yritykset pystyvät uudistuksen myötä itse hallinnoimaan ja päivittämään omia sisältöjään DataHubissa, josta ne päivittyvät automaattisesti alueen matkailusivustolle sekä ympäri kaupunkia sijaitseville infonäytöille. Matkailijoille on näin tarjolla ajantasaista ja keskitettyä tietoa Tampereen tarjonnasta.

Turun saaristossa toimiva Aavameri järjestää opastettuja melontaretkiä ja -kursseja sekä kotimaisille että kansainvälisille asiakkaille. Saaristo on luonnoltaan ja kulttuuriltaan vetovoimainen sekä aito ja kestävä kehitys on olennainen osa alueen imagoa. Itämeren alueella toimiminen edellyttää myös Aavamereltä vastuullista toimintaa.

Seikkailuapinat (Adventure Apes) tarjoaa räätälöityjä luontopainotteisia seikkailuja yksittäisille ihmisille, perheille, koululuokille ja isommille porukoille. Yritystä pidetään myös edelläkävijänä näkövammaisten ja sokeiden tarpeiden mukaan räätälöidyissä elämyksissä. Seikkailuapinoiden oma majoituskohde sijaitsee Kuusamossa vanhalla kyläkoululla.