Ulkomaisten matkailijoiden yöpymisissä ennätys – Suomessa kasvu muuta Eurooppaa nopeampaa

Suomessa ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat 12 prosenttia. Pohjoismaissa kasvu oli keskimäärin 11 prosenttia, kun yleisesti Euroopassa kasvu jäi vain kolmeen prosenttiin. 

– Ulkomaisten matkailijoiden kokonaismäärä nousi 5,1 miljoonaan ja se kasvoi viisi prosenttia edellisvuodesta. Kasvu oli voimakkainta matkailualalle eniten taloudellista arvoa tuovissa ryhmissä: lomamatkailijoiden määrä kasvoi 15 prosenttia ja kokous- ja kongressimatkailijoiden 13 prosenttia, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo. 

Ulkomaisten matkailijoiden määrät ja rahankäyttö Suomessa 2025 matkan tarkoituksen mukaan. Matkailijamittari, Visit Finland ja Tilastokeskus 

Matkailun kasvu näkyi erityisesti sesonkien ulkopuolella. Kevään välisesonkina yöpymiset kasvoivat koko maassa 16 prosenttia ja pääkaupunkiseudulla 24 prosenttia. Myös Lapissa ympärivuotisuus parani, kun kesäkauden yöpymiset kasvoivat, mikä on ollut strateginen tavoite. Talvisesonki alkoi aiemmin ja kesti pidempään, ja suurimmat kasvuprosentit nähtiin huhtikuussa ja lokakuussa.

Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö Suomessa oli viime vuonna noin 3,7 miljardia euroa. Tämä vastaa keskimäärin noin 305 miljoonaa euroa kuukaudessa. Kulutus kohdistui erityisesti majoitukseen, ravintoloihin, liikkumiseen, elämyksiin ja ostoksiin. Meno- ja paluumatkojen lento- ja laivalippuja ei ole laskelmissa mukana. 

Kasvu perustuu ulkomaiseen kysyntään 

Matkailun kasvu on kahden viime vuoden aikana tullut kokonaan ulkomaisista matkailijoista. Ilman ulkomaista kysyntää matkailun kokonaismarkkina olisi laskussa, sillä kotimaan matkailu on vähentynyt. Samalla matkailun rakenne on muuttunut kohti korkeamman arvon kansainvälistä kysyntää, jossa korostuvat pidemmät viipymät ja suurempi keskikulutus. Kehitys ei kuitenkaan tapahdu itsestään, vaan edellyttää pitkäjänteistä ja strategista ohjausta, investointeja sekä matkailun kilpailukyvyn vahvistamista. 

– Kasvua vauhdittivat erityisesti kaukomarkkinat. Suurimman absoluuttisen kasvun joukossa olivat Japani, Kiina, Intia ja Taiwan sekä Yhdysvallat ja Australia. Euroopassa eniten kasvua toivat Iso-Britannia, Saksa, Italia ja Ranska, Wakonen listaa. 

Rekisteröityneiden yöpymisten trendi Suomessa. Majoitustilastot, Tilastokeskus. 

Matkailukysynnän taustalla vaikuttavat kansainväliset trendit suosivat pohjoisia kohteita. Viileämpiin ja vähemmän ruuhkaisiin kohteisiin suuntautuva niin sanottu coolcation-ilmiö on vahvistunut. Suomi on hyötynyt viileästä kesästä, vahvasta talvitarjonnasta sekä luonnon, tilan ja turvallisuuden vetovoimasta. 

– Matkailu säilyttää asemansa kuluttajien prioriteettina myös taloudellisesti epävarmoina aikoina. Euroopassa matkailukulutus kasvaa muuta taloutta nopeammin, ja Suomessa kasvu perustuu yhä selvemmin arvoon volyymin sijaan, Wakonen summaa. 

Lähteet:  

Matkailijamittari: Visit Finlandin ja Tilastokeskuksen tutkimus 

Suomen ja muiden pohjoismaiden Tilastokeskusten majoitustilastot  

European Tourism: Trends & Prospects Quarterly Report Q4/2025 

Lisätietoja medialle

Katarina Wakonen 
Head of Business Intelligence, Visit Finland 
Business Finland / Visit Finland 
Puh: +358 40 072 3088 
katarina.wakonen (at) businessfinland.fi 

Heli Hemgård 
Communications Manager 
Business Finland / Visit Finland, Invest in Finland, Work in Finland 
Puh: +358 40 901 5219 
heli.hemgard@businessfinland.fi 

Visit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia www.visitfinland.fi / www.visitfinland.com

Business Finland on suomalainen julkinen toimija, joka tarjoaa innovaatiorahoitusta ja kansainvälistymispalveluita, edistää matkailua ja investointeja sekä osaajien houkuttelua Suomeen. Organisaatiossa työskentelee noin 450 asiantuntijaa 12 toimipisteessä maailmalla ja 15 toimipaikassa Suomessa. Business Finland on osa Team Finland -verkostoa. www.businessfinland.fi