Matkailun parhaat käytänteet esiin!
Visit Finlandin huhtikuussa käynnistämä matkailun parhaiden käytänteiden tuotekeruu on tuottanut tulosta: eri puolilta Suomea on tunnistettu yhteensä 22 esimerkkiä, joissa matkailua hyödynnetään tavalla, joka luo arvoa paitsi yritykselle tai vierailijalle, myös kohteelle, yhteisölle tai ympäristölle.
Kerätyt käytänteet osoittavat, että suomalaisessa matkailussa on käynnissä kehitys kohti toimintatapoja, joissa haittavaikutusten vähentämisen rinnalla on pohdittu keinoja tuottaa laajemmin positiivisia vaikutuksia, esimerkiksi luonnon ennallistamisen, paikallisyhteisöjen vahvistamisen tai kulttuuriperinnön vaalimisen kautta.
Käytänteet vaihtelevat matkailupalveluista ja elämyksistä pitkäjänteisiin kehittämismalleihin. Yhteistä niille on konkreettisuus: rohkeat matkailuyritykset ja -alueet kokeilevat ja ottavat käyttöön ratkaisuja, jotka yhdistävät liiketoiminnan ja vastuullisuuden elämyksenä
Suomalaisia esimerkkejä esiin myös Euroopassa
Kerättyjä käytänteitä on hyödynnetty Visit Finlandin omissa kanavissa, mutta Suomesta tunnistettuja käytänteitä on nostettu esiin myös laajemmin Euroopan matkailumarkkinoinnissa. Euroopan matkailukomissio ETC:n päättäjille ja medialle suunnattuun Tourism for Europe -kampanjaan on valittu jo neljä suomalaista esimerkkiä:
- Visit Örö: entisestä sotilassaaresta ympärivuotiseksi matkailukohteeksi
- Porvoon kaupunki: verkostomainen, elävä yhteistyömalli
- Karelia Cottages: matkailukokemus, joka tukee saimaannorpan selviytymistä
- Haltia Lake Lodge: vierailijoiden osallistaminen luonnonhoitoon
Valitut kohteet edustavat erilaisia toimintamalleja, mutta niitä yhdistää ajatus matkailusta osana laajempaa kokonaisuutta, jossa ympäristö, yhteisö ja elinkeino tukevat toisiaan. Kesäkuussa 2026 ETC:n kestävän matkailun ratkaisuihin keskittyvä Chapter Earth -työryhmän jäsenet saapuvat Helsinkiin tutustumaan Suomen matkailun parhaisiin käytänteisiin ja vaihtamaan näkemyksiä uudistavan matkailun kehityksestä - kiinnostus suomalaisiin ratkaisuihin on kasvanut myös kansainvälisellä tasolla.
Tutustu Tourism for Europe -kampanjan Suomen esimerkkeihin:
Tourism for Europe. Kampanjaan voi päästä mukaan osallistumalla Visit Finlandin koordinoimaan parhaiden käytäntöjen keruuseen.
Kohti uudistavaa lähestymistapaa
Tuotekeruun tulokset osoittavat, että uudistavan matkailun periaatteita sovelletaan Suomessa yhä laajemmin, usein askel kerrallaan kohti kokonaisvaltaisempaa muutosta. Kaikki toimijat eivät ole “uudistavia” kokonaisuudessaan, mutta monilla on käytännön esimerkkejä siitä, miten matkailu ei toimi irrallaan vaan se voi toiminnallaan vahvistaa luonnon monimuotoisuutta, tukea paikallista elämäntapaa ja kulttuuria, lisätä alueellista hyvinvointia ja elinvoimaa tai syventää matkailijan suhdetta kohteeseen.
Jatkuvaa oppimista ja yhteistyötä
Keruun keskeinen tavoite on vastata kysyntään, tehdä näkyväksi jo tehtyä työtä ja tarjota edistyksellisiä esimerkkejä, joista muut toimijat voivat oppia. Samalla luodaan yhteistä ymmärrystä siitä, millaisia mahdollisuuksia matkailulla on tulevaisuudessa. Kansallisen matkailustrategian mukaan pidemmällä ajan jaksolla Suomen matkailualan tavoitteena tulisi olla siirtyminen pienin askelein kohti uudistavaa matkailua. Parhaat käytänteet auttavat rakentamaan kuvaa siitä, mihin suuntaan matkailua tulisi kehittää.
Samalla keruu herättää eläväksi Visit Finlandin vision matkailusta, joka luo arvoa yhteiskunnalle, ihmisille ja luonnolle, sekä mission alan rohkeasta yhteistyöstä, jossa jaettu kunnianhimo valjastavat Suomen koko potentiaalin. Visit Finland jatkaa parhaiden käytänteiden kokoamista ja jakamista osana kestävän matkailun kehittämistyötä, tukien siirtymää kohti entistä kestävämpiä ja vaikuttavampia matkailuratkaisuja Suomessa.